真實的90后消費:敢愛敢花,卻被高負債壓得透不過氣

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在多種因素的加持下,90后形成了與眾不同的消費觀念——個性化花錢,但絕不無腦消費。不過對“家底”很薄的90后來說,他們也因敢愛敢花,被高負債壓得透不過氣。

90后,已經不是小孩子了。

不管愿不愿意承認,90后已經踏上了“奔三”的路途。不過,在感慨自己不再青春之時,人們也逐漸意識到:90后正日益成熟,正處于事業起步與快速上升期的他們,已漸漸成長為消費市場的主力軍。

不同于此前的幾代人,90后人群出生成長于中國經濟高速增長的時期,物質財富相對富足;趕上了計劃生育政策的全面推行,多為獨生子女,受到的關注度更高。

再加上他們是互聯網時代的“原住民”,不斷擁抱各種新生事物,使得90后形成了與眾不同的消費觀念,而眼下消費升級的新潮流也正在由他們引領。

更為“可怕”的是,這群人還遠遠沒有到達收入和事業的頂峰。

當90后日漸成為消費支柱,弄懂他們的消費偏好也提上了日程。于是,這份《90后人群消費趨勢研究報告》(下簡稱《報告》)便應運而生,旨在剖析90后的消費畫像與消費趨勢,并對各個領域潛在的商機進行預判。

《報告》共分為四個部分:

  1. 走近90后:90后的成長經歷與消費觀的養成;
  2. 90后人群消費畫像:系統刻畫90后在“衣食住行游購娛”各個方面所表現出來的消費特征與偏好;
  3. 90后消費新趨勢:90后的消費正在顯露四方面值得關注的新變化;
  4. 光鮮背后的隱憂:表面上看,90后的消費比較光鮮,但背后卻有著不容忽視的風險點。

一、走近90后

根據教育部學校規劃建設發展中心的數據,我國90后總量多達2.3億人,這就意味著平均每6個中國人中就有一個90后;同時,90后的年齡為20~29歲,即將迎來事業發展直線上升的黃金時期;而他們敢于花錢,普遍注重品質與服務,對新鮮事物充滿好奇,追求個性化、多樣化以及體驗式消費的諸多特征,也是當前消費升級的內核所在。

讀懂90后,才能讀懂并掌握未來。

那么,90后的這種消費觀是如何養成的呢?

1.?眾所周知,改革開放以來,我國經濟保持了長期高速增長。按照不變價計算,我國2018年GDP總量相當于1978年的230多倍,年均增速超過14%,同時城市化率也自上世紀80年代開始加速。

90后剛好于這一時期出生,他們充分享受到了經濟增長的紅利,大多數沒有經歷過嚴重的物質短缺,更具備消費升級的主觀需求。

2.?與此同時,計劃生意的全面鋪開對90后人群影響至深,他們多為獨生子女,家庭結構多為“4+2+1”的結構,在父母和雙方老人的共同關注下,90后自小便衣食無憂,好吃好喝的都留給他們,這在潛移默化中塑造了他們注重品質與服務的消費理念。

3.?再有,90后人群趕上了產業快速升級變革的時代,他們是互聯網的“原住民”,而高速推陳出新的新興業態,也讓他們不斷擁抱新的機遇,進而具備了注重個性、樂于嘗試新事物、品牌意識強等消費特質。

4.?最后,受高房價、高房租、就業競爭激烈等因素影響,90后普遍社會壓力較大,但由于自尊心強,渴望被關注認可,非常在乎外界對自己的看法與評價,故而更愿意提前追求有品質的生活,熱衷于超前消費。

以上便是90后消費觀的養成之路。

二、90后人群消費畫像趨勢

特殊的成長經歷與背景,讓90后在衣食住行游購娛各方面都表現出極為個性的消費偏好:

1. 衣:個性化+互聯網化

90后渴望與眾不同,他們注重品牌個性,但出于經濟能力暫時相對有限的考慮,他們更愿意通過多元的消費渠道線上線下比價格,用最少的錢買到最想要的衣服,而出于網上價格更優惠的因素,他們普遍熱衷網購。

2. 食:注重體驗和品質

90后較少受廣告宣傳的影響,對口味、環境、服務等都有自己的獨到偏好,并且樂于傳播口碑,分享自己的體驗感受。

此外,由于經濟實力有限,他們不會經常出入高檔酒店,反倒是有特色有賣點的中低端餐館更能吸引他們。

此外,90后熱衷于外賣。一份90后睡覺時間的調查顯示,有61.6%的人會在11點之后睡覺,而夜宵也漸漸占據了他們的生活:小龍蝦、燒烤、炸雞啤酒,追著劇看小說刷論壇吃美食,90后們的夜生活才剛剛開始。

3. 住:關注體驗、舒適感及性價比

據58同城房產研究中心調查顯示,無論北上廣等一線城市還是其他城市,年輕的90后畢業生們最關心的問題是舒適的居住環境,租金、交通和室友均位于舒適的居住環境之后,但性價比是必不可少的考慮因素。

4. 行:購車兼顧外觀和質量,品牌意識強

90后買車,外觀樣式與質量并重,按照網易汽車《90后年輕消費群體購車趨勢消費報告》的調查,中國有49%的90后購車群體追求外觀和樣式,同時也有48%的90后車主追求質量與可靠性。此外,德國汽車品牌最受他們青睞,其次是日系與美系品牌。

5. 游:向往自由,熱愛旅游

90后熱愛旅游,按照攜程網的統計數據,90后平均一年出游的次數為4.2次,其中國內游占比為79.3%,出境游占比20.7%,這與他們喜歡新鮮事物、愿意嘗試的個性一致。

6. 購:熱衷網購

90后與互聯網有著天然的緊密聯系,他們成為了網絡購物的中堅力量。而且,他們對于真正吸引自己的東西非常舍得消費,但這并不影響理性選擇,他們很少花冤枉錢在無謂的事情上。

7. 娛:娛樂能力極強,樂于接受新型娛樂方式

90后成長在物質生活相對豐富的環境中,他們對生活娛樂性的追求更甚于其他年齡群體,所關注的娛樂領域涵蓋娛樂圈、體育、游戲等多方面,分布范圍極廣。

同時,新鮮好玩有創意的東西總是可以輕易抓住他們的心,這也更容易讓他們為此買單。

三、90后消費新趨勢

除了上述七方面外,當前的90后們還表現四方面新的消費趨勢。

1. 小眾消費盛行

小眾消費將有共同的興趣愛好、價值觀、生活情懷的不同維度的人聚集在一起,形成以社群為核心的消費群體。

而社交工具的興起,為小眾社群的形成提供便利,互聯網改變了人們的社交方式,微博、豆瓣、貼吧等社交方式的出現使人們能通過網絡結識有共同興趣愛好的人,而90后群體更是社交工具中的使用大戶。

90后群體在社交時更趨向于“尋找志同道合的小伙伴”,興趣為王,聊得來至關重要,90后在選擇“能夠一起玩耍的小伙伴”的時候,最多關注的是他/她是不是和我喜歡同一個東西。

2. 懶人經濟崛起

相對豐富的物質條件、便捷高效的互聯網環境、追求簡單快捷的個性等因素,造就了90后的“宅”屬性。

據調查研究顯示,90后人群自我評價中,排在首位的是“宅”,窩在家里聽音樂、看視頻、睡覺是90后度過假期時光的首選。

“宅”衍生出了懶人經濟——社區O2O(把服務送上家門)、餐飲O2O(把飯送到“嘴邊”)、旅游O2O(把行程送到眼前)都備受90后青睞,不出家門享受服務、點個外賣,日子過得滋潤無比。

3. 產品故事興起

對于注重生活品質、追求標新立異的90后,實用性不再是影響其消費決策的主要因素,“會講故事的產品”更受年輕消費者青睞。

它們在實用性之外,還滿足了消費者的情感需求,每個消費者在感知、消費、體驗產品的過程中,發現自己內心的需求,找到自我價值的歸屬感。

換言之,90后人群的情感需求大于使用功能,看中消費品帶來的心靈安慰。有故事、有內容、有情懷的消費品更能吸引住90后的目光,并為此打開錢包。

4. 超前消費流行

超前消費是90后人群的常態,2018年,我國90后短期消費貸款超過3萬億,約占全年短期貸款總規模的1/3,而錢不夠、能滿足超前消費的需求是90后用戶選擇消費金融產品的首要原因。

此外,90后還頗具理財意識,利用消費金融來理財、享受消費金融帶來的免息期福利,同樣是他們選擇消費金融產品的重要原因。

雖然各種小貸產品為90后超前消費提供了便利,但在借貸過程中,理智、謹慎的選擇平臺對每一位90后都非常重要。

四、光鮮消費背后暗藏危機

90后雖然愛花錢也敢花錢,但“家底”卻很薄。

根據富達國際與螞蟻財富聯合發布的2018年《中國養老前景調查報告》,我國新一代年輕人里(35歲以下),56%的人暫未開始儲蓄;開始儲蓄的44%的人中,平均每月儲蓄僅1339元。

對超前消費的熱衷,讓90后成為了消費貸款的主力軍。

據融360調查,從年齡上看,貸款人群中90后(含95后)占比最高,達49.31%,在亞洲同齡人中排第一;也就是說,在使用消費貸款的人群中,將近一半都是90后

90后不僅舉債的人多,額度也十分驚人。

匯豐銀行最近調查顯示,中國90后一代人的債務與收入比達到1850%,該群體欠各種貸款機構和信用卡發行機構的人均債務超過17433美元,即90后人均負債多達12萬元人民幣

這種現象,對個人發展與國民經濟增長來說,都不是好事。

所以,在本文結尾,我給出24個字,作為對90后們消費的建議:

  • 量入為出,適度消費;
  • 避免盲從,理性消費;
  • 知己知彼,謹慎消費。

#專欄作家#

付一夫,微信公眾號:一夫當觀(ID:ifseetw),人人都是產品經理專欄作家。蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任助理、高級研究員,中國社科院管理學博士,財經專欄作者,新浪財經意見領袖,專注于新消費、新零售、互聯網經濟、金融科技、產業經濟等領域的研究。

本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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評論
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  1. 93年負債6萬我就有點喘不過氣了,一直還不完的感覺

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  2. 我感覺大部分95后都有一個00后的弟弟或妹妹吧。

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  3. 這不是蘇寧金融研究院的東西嗎

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    1. 作者是蘇寧金融研究院的研究員

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  4. 計劃生育。。。你貌似打錯字了

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  5. 那些負債幾十萬的,是不是都是貸款買房的 :smile:

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  6. 90后,負債40萬

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  7. 作為90后的我,欠了100多萬

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  8. 還是看群體

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  9. 被平均了

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  10. 沒辦法去物價房價讓他們短期看不到希望,只能提前消費一些滿足一下 給一些奮斗的動力。 時代改革 紅利基本被90末的占了 90初的處于開放改革時期 紅利基本沒有享受 還要適應改變….

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  11. 畢竟是個模擬,實際情況是不是這樣還兩說

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  12. 有工作都不能透氣,那沒工作或薪資低就不活了?

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  13. 這位仁兄你分析的可能是00后而不是90后

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  14. 平均每月存儲1334元,人居負債12萬,我覺得這個需要結合個人情況,像我身邊大多數90后,身上都背著房貸,自然而然會增加負債總額。至于這種情況是好是壞就看每個人見解了

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